很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone S俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米E在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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